产生超过21亿笔助农订单

发布时间:2019-01-21 09:32   文章来源:未知    阅读次数:
   农村电商的发展能在农村地区创造一条新的产业链,包括农资采购,产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节。建设完整的产业链对带动就业有了更大帮助。
  中国电子商务研究中心主任曹磊在接受中国经济时报记者采访时表示,步入2019年,随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展,互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落,让更多贫困群众用上互联网,让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农村的网店数量还在稳步增加,且农村电商远未达到饱和的程度,市场空间依旧很大,而与此相对应的电商扶贫难题也将迎来巨大的发展机遇,农村电商发展已进入快车道。
  曹磊表示,从农村电商的发展现状分析,2019年我国农村电商发展面临着四大发展趋势,要解决好四个问题,同时要有四大策略,顺势而为。 应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。四大发展趋势是指:一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。农村电商的发展,促进了农村和城市资源要素双向流动,并初步形成了农村电商的新兴业态,为乡村振兴注入巨大活力。
  农村电商模式进一步演化。主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大、模式不断演化,由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。
  电商扶贫的实践路径日益多元化。主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势,探索各具特色的电商扶贫模式。拼多多搜索的模式是——一个人在几天里买不一样的东西,但在“拼模式”下,是N个人同一天买同样的东西。对拼多多3.855亿消费者需求的这个集纳过程,会产生很大的订单量,这对于时效性强、非标准化的分散农产品的上行推广销售非常重要。也正是因为这样的特点,使得仅四川一省农产品在拼多多上一年的销售就超过1.2亿斤。据悉,目前拼多多已带动了全国5万多名青年回乡创业,其中96%的返乡青年为80后、90后。
  截止到2018年11月,3年来拼多多平台已累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭,产生超过21亿笔助农订单,累计销售109亿斤农产品,相关交易总额达510亿元。
  曹磊表示,电商带给乡村振兴的五大积极影响。一是民生新福祉,让农村群众享受到了信息化的红利;二是消费新热点,让中央农村工作会议提出的开发农村消费市场有望实现;三是创业新载体,让农村青年返乡创业有了好的载体;四是增收新渠道,以电商促进农产品销售增加农民收入;五是转型新动力,以电商为切入点推动经济发展转型升级。中国电子商务研究中心主任曹磊表示,四川作为人口大省和农业大省,乡村振兴也需要一条商品流通的“主动脉”,打通散布在广大乡村市场的“毛细血管”。电商与乡村振兴之间、电商与返乡创业之间,从基因上有着天然的深度契合。
  赋能创业 电商改变乡村小老板,在苏宁易购乐安镇精选店,记者看到精选的家电产品在店内有序摆放,跟城市大型家电卖场的陈设如出一辙,精选店现场没有的产品也可以通过网络选购,由这家店负责送货、安装和服务。
  “开业3个小时,就超过了以前家电门店一个月的销量。”老板林照雄告诉记者,此前他自己经营着一家传统家电零售门店,一人身兼采购、销售和服务,面临竞争激烈的同时效率也不高。
  而现在,他的门店借助苏宁零售云的赋能,迅速搭上了互联网的快车——依托整个苏宁易购的大供应链,可以实现二三百平方米的小店面就做到全品类商品的出样和销售,而他的身份也成为了苏宁易购旗下的加盟商和店长。推进电商与农业深度融合发展策略。农村电子商务可以解构、重组传统农业的生产关系。因此,发展农村电商,必须推进电商与农业深度融合,推动电商与农村一二三产业深度融合发展,进而促进农业发展方式的转变。
  本土化”发展策略。首先,加强“本土化”的顶层设计,要有高度、有视野,与国家电子商务和省市电子商务发展规划一脉相承。还要接地气,有可操作性。其次,加强本土企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育,注重“本土化”电商的教育培训。再次,做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完善。只有通过“本土化”发展策略,将一系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力,农村电商才会持续发展。2018年12月28日,在漫天飞舞的雪花中,绵阳三台县乐安镇的农贸市场旁热闹非凡,苏宁零售云全国第2000家店——苏宁易购乐安镇精选店在这一天正式开业,闻讯而来的数百名当地居民一拥而进,欣喜地选购各类家电产品。中央“一号文件”连续四年明确提出发展农村电子商务,带动各地政府推出农村电商指示及相关政策。眼下,互联网基因使电商成为精准扶贫的有效抓手,电商扶贫将工业品下乡与农产品进城结合,让贫困户脱贫有了长效机制。
  2018年,随着消费升级,人们对品质和质量的要求提升,为广大农村电商带来了强烈的需求引导和巨大的市场。与农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发展,并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善,最终形成一个全新的农村电商生态体系。
  中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽认为,近几年,农村电商整体处于高速发展阶段,尤其在2015—2016年,农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓,但零售交易额也突破万亿。在电商平台如苏宁、阿里、汇通达、京东、拼多多等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。吕昊泽认为,农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高,近四年来电商零售额增幅超200%,说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展。
  值得关注的是,电商巨头们在农村经济发展中发挥了巨大能量。近年来,电商巨头频繁入局农村电商,投入了相当数量的人力物力。
  同时,应当看到,由于农村产业基础落后,商品流通环节标准化缺失严重,“农产品上行”堪称世界级难题。
  农村电商将进一步推动农业产业结构升级。主要表现是重塑农产品供应链。诸多电商企业开始向农业产业链深度进军,进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营;农村电商助推农业产业和市场需求更对称,从而倒逼农业结构调整、提升农产品品质;农民角色发生变化,改变农民单独生产、原材料供应的角色,向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸,促进农村一二三产业融合发展。要解决好的四个问题是指:一是农产品上行须成为农村电商的核心。发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题,更要做好农产品走进城市的上行问题,最终促进农村经济发展。在我国大部分地区,农产品上行的比例仍比较低,对农产品上行的认识不够清楚透彻。农产品上行面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。
  部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变。一站多业就必须整合多方面的资源,除了让站点成为上行和下行的重要通道以外,还要叠加业务,让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。
  农村电商人才瓶颈有待突破。我国农村电商发展还处于起步阶段,所以农村电商人才难找、难留和成本过高等难题,严重困扰我国农村电商的发展。
  农村电商生态体系亟须完善,要打造农村电商“自生态”,建立电商服务体系。这就需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时,还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。
  要有四大策略助力农村电商更好发展是指:一是商品化发展策略。发展农村电商的前提是商品化,必须跨过农产品商品化这道坎,必须要有标准化的农产品,才能提升农产品的附加值,从而提高市场占有率,真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。
  品牌化发展策略。电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期,“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网,低成本高效地树立自己的“互联网品牌”。
  而在拼多多购物平台上,2018年消费者总共从四川购买了超过5000万单的农产品,超过1.2亿斤,数据令人咋舌。
  管中窥豹,苏宁易购精选店带给乐安镇零售场景的变化,以及拼多多给农产品带来的巨大销量,犹如一个个小小的切片,展示出电商给乡村振兴注入的无限能量。
  林照雄颇有见解地告诉记者,收入的提高,让乡村居民消费信心比以往有了显著提高,也让他们对于商品的品质有了更多的要求,原有的一些消费场景和模式已经不能满足他们日益增长的需求,广阔的乡村市场亟待挖掘。因此,像阿里、京东、拼多多等企业竞相下乡,纷纷寻找他们探索改变原有乡村商业模式的试验田。
  输出特产 电商搭建乡村振兴捷径,把丰富多样的商品下行输送到乡村市场,仅仅是电商功能的一方面。而将乡村特色产品上行推广到各大中小城市,甚至通过电商平台卖到全国,打破以往本县本镇的买卖边界,这是电商赋能的又一大方面。
  做生鲜农产品上行起家的拼多多,只用了短短3年时间,就聚集了3.855亿用户。在农产品上行领域,拼多多通过独特的社交拼单模式,短时间集纳海量订单,通过集纳“消费端的多”,来对接供给端“小农户的多”。

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