当天体育中心的另一焦点

发布时间:2018-10-28 11:08   文章来源:未知    阅读次数:
     纵观国际,搭乘体育营销东风的外资涂料品牌也不在少数。世界涂料巨头阿克苏诺贝尔携手荷兰著名帆船运动员西蒙蒂安蓬(SimeonTienpont)组建阿克苏诺贝尔帆船队,以安全环保的方式角逐2017-18沃尔沃环球帆船赛冠军,并邀请世界各地爱好者关注这一伟大征程。阿克苏诺贝尔还成为2017-18沃尔沃环球帆船赛官方船坞供应商,该赛季所有赛船将采用阿克苏诺贝尔International和Awlgrip系列涂料产品。通过此次比赛展示阿克苏诺贝尔承受恶劣条件的考验的综合实力与长远目标,让全世界更多的人了解阿克苏诺贝尔品牌,进一步了解阿克苏诺贝尔如何通过创造日常的必需品来帮助实现更宜居更多元的生活,也为公司开拓新的业务提供了契机。随着经济社会发展,青海省海东市乐都区体育社会组织发展迅速。目前全区共有篮球、足球、太极拳等体育单项协会26个、俱乐部3家、各类健身站(点)420余处,会员达6500余人;全区19个乡镇全部成立了社会体育健身组织,354个行政村和18个社区成立了以行政村(社区)为单位的体育健身站(点),实现了区、乡(镇)、村(社区)体育健身组织“三级联创”的新局面。这些体育社会组织已成为推进乐都体育事业和体育产业发展的一支生力军。
  近年来,乐都在创新社会管理、发挥市场配置资源作用和促进政社分开等方面作了积极探索,在培训体育社会组织方面积极实践,认真研究加强体育社会组织功能作用。
  、全民健身广场、射箭场、村级文化体育活动中心和协会办公场所等,为协会开展各类活动提供了阵地保障。截至目前,全区建有标准化体育场1处、体育馆1处、乒乓球训练馆3处、羽毛球场6处等。全区354个行政村和18个居民社区全部配备全民健身路径器材,累计安装全民健身路径器材420余套,在全省率先实现了全民健身工程全覆盖。投资6.3亿元的海东市体育中心正在建设当中,2019年将交付使用。巴斯夫在亚洲保时捷卡雷拉杯2017赛季赞助其中一个强队——追星车队,为赛车提供高性能的涂料产品。通过追星车队的出色表现,展示其在科技的尖端成果和优越性能。
  艾仕得涂料也频频出现在2017年世界高山滑雪锦标赛、2017年一级方程式F1新加坡大奖赛、世界大学生方程式汽车大赛等赛场,在严峻的赛场环境的检验下,助力选手出色完成比赛,不失为成功的体育营销案例。
  由此可见,涂料企业的体育营销由来已久,不少企业在与体育赛事合作的过程中提升了自身品牌知名度和美誉度,取得极好的市场口碑。但是,体育营销需要企业投入巨大的资金,且其投入与赛事的影响力成正比。从产品上来说,涂料与大多体育赛事相关性不高,如果没有系统的、全方位的营销策略,缺乏配套的推广、促销、展览展示、广告投资及产品推介等方案,把赚来的注意力转换为购买力,或对观众形成深刻的影响,体育营销很容易成为一场短暂的“狂欢”,在下一波品牌营销的冲击下被观众所淡忘。一是社会组织不断增添新活力。以“4+X”模式成立了体育总会、社体指导员协会、老年人运动协会、农民体育协会和北山赛马、南山射箭、篮球、乒乓球等单项体育协会。在各类体育协会组织建设过程中,把有事业心、凝聚力、号召力并有健身技能的人才选拔到协会组织中;坚持依法管理,通过与民政部门紧密配合,使体育协会从建立之初就严格按照社会团体有关规定运行,使体育协会活动规范化、法制化;加强对各单项协会的协调、引导,保证各协会正常有序开展工作。
  二是社会组织不断增加新阵地。近年来,累计争取和自筹资金8000余万元,修建了体育场近年来,体育营销也成为涂料企业的一种新的营销模式。对于涂料企业来说,与体育赛事捆绑对于销量的提升效果并不大,而更多的是品牌价值上的打造。与之前盛行的“明星代言”和“电视广告营销”有所不同,涂料品牌通过体育营销所体现出的追求健康、承担企业责任乃至彰显民族风尚,让品牌意识得到了更具有附加值的影响和传播。
  早在2010年,嘉宝莉就通过赞助中国男子篮球队,开启体育营销模式。嘉宝莉品牌标识在篮球赛场和赛事直播广告中反复出现,所展现出的“中国骄傲精彩看我”的宣传主题,也逐渐被赛事关注者接受。借助中国男篮体育热度,让大众产生中国男篮与嘉宝莉的品牌联想,让企业品牌形象迅速提升。
  除嘉宝莉外,千色花也是不折不扣的体育营销高手。从1998年起,千色花就连续冠名江门当地的迎春足球赛。2009年,千色花成立江门地区首家足球俱乐部有限公司。此后连续多年冠名赞助珠超室内五人制足球联赛(简称“珠超”)。通过多年投入积累,把千色花“健康油漆、快乐足球”理念紧密联系在一起,成为涂料行业体育营销的另一块特色模板。
  2017年,水性科天与休斯敦火箭队展开战略合作,水性科天也借此亮相国际舞台,成功叩响国际之门,通过体育营销与美国主流社会沟通,借力火箭队的影响力加速全球战略布局的步伐,成为家居界体育营销的佼佼者。 2012年-2015年,巴德士签约中国国家田径队,成为其官方赞助商。借助体育项目引发的全民关注,巴德士开启了其从专业品牌向大众品牌、本土品牌向国际品牌转型升级的步伐,为实现“打造世界级的民族涂料领导品牌”的企业愿景奠定了坚实的基础。
  
  三是体育赛事组织有了新动力。各体育协会充分发挥各自优势,根据项目特点,经常性开展群众喜闻乐见的比赛活动,取得了良好的社会效益。如在区射箭协会和南山7乡射箭协会的共同努力和策划下,连续举办了3届中国河湟地区国际民间射箭邀请赛,此项赛事现已成为青海省十大品牌赛事之一。为传承和发扬南山射箭这一国家级非物质文化遗产,组织南山7乡广大群众在春节、端午、中秋等节庆期间举办射箭比赛,每年达20余场次,参与群众达5万人次。区赛马协会联合北山7乡赛马协会积极举办北山赛马邀请赛和精英赛等活动,已成功举办7届,赛事影响力覆盖甘肃、新疆等地。其他各协会、健身站(点)充分利用节庆日,积极开展各类文体活动。全年累计开展活动达400余场次,参与群众达18万人次以上,基本形成了乡镇有品牌、各村有特色的全民健身氛围。
  四是对外交流不断开辟新渠道。各协会积极组织会员参加省内外各项全民健身大赛,如太极拳协会组队参加在香港举办的庆祝改革开放四十周年成果献礼系列大汇演等。同时其它协会、俱乐部、健身站(点)积极组队参加省内的各类体育比赛及全民健身活动。
  五是社会组织不断注入新血液。将社体指导员队伍建设摆在群众体育工作的首位,秉承结构合理、覆盖城乡、服务到位的服务理念,积极在群众中发展社体指导员。同时不断加大三级社体指导员培训力度。截至目前,已登记注册的社体指导员达421名,累积指导群众健身达5万人次。还记得今年6月2018年世界排球联赛江门站热火朝天的比赛现场,民族涂料知名品牌嘉宝莉以2018世界排球联赛(广东·江门)合作伙伴的身份亮相,借助中国排球的地位与持久关注度,依托世排赛这一平台,让嘉宝莉漆站在了世界赛场上,走进全球观众的视线,成为中国涂料的一张名片,也为其下一步的海外扩张打下良好的基础。
  除了精彩的赛事备受瞩目外,场馆外的嘉宝莉展位也引来了不少人停留驻足,成为了当天体育中心的另一焦点。嘉宝莉是本届江门站世排赛的合作伙伴之一,此举延续了2010年与国际顶级体育赛事—中国男篮世锦赛的营销模式,也再度实现了品牌跨界传播的新尝试。在品牌亮相本次赛场各个重点位置的同时,定制出能让运动员、观众主动聚焦的品牌文化展位、精彩色彩体验展位和有趣游戏展位,在比赛第一天就以强力吸睛的姿态从诸多赞助商品牌中脱颖而出,玩出了品牌推广新花样。
  随着体育热潮的广泛传播,体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点,成为全民参与的主要盛典之一,也是最被广泛认同的人类活动。由此,产生的注意力经济和体育经济,深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力,同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。
  2018年5月,迪古里拉赞助北京冰球之夜赛事活动,迪古里拉中国区品牌总监杜亚伟表示,希望通过赞助这样的比赛,推动竞技精神在中国传播和发展的同时,借力于和冰球体育赛事的紧密结合,深化旗下芬兰芬琳漆的进取精神。为此,迪古里拉专门制定了未来五年在体育运动方面的投入计划,“五年计划”的终极目标指向的是将于2022年举办的北京冬奥会。届时,迪古里拉将会更近距离地参与到这场世界性的冰上综合性运动会的建设中,助推品牌的国际影响力更进一步,同时引爆涂料行业的冰雪运动热潮。